Se entiende por marca a al signo distintivo o identificación comercial con la que se ofrece un producto o servicio en el mercado. Una marca es protegida desde el momento de su registro en el SENAPI. Por ejemplo: Coca Cola, Ford, Honda.
Según el autor Philip Kloter,ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios.( STANTON William, ETZEL Michael y WALKER Bruce. “FUNDAMENTOS DE MARKETING”. Ed. Mc Graw Interamericana. 2004. Pág. 302)
Según la Ley Reglamentaria de Marcas, se entiende por marca a todo signo, emblema o denominación característica y peculiar, con que se quiera especializar los artefactos de una fábrica, los objetos de un comercio, los productos de la tierra y de las industrias agrícola, forestal, ganadera y extractivas. Pueden usarse como marcas: los nombres y denominaciones bajo una forma distintiva, las palabras o títulos de fantasía, números y letras en dibujo especial o formando combinaciones, los marbetes, rótulos, emblemas, monogramas, cubiertas, franjas, timbres, sellos, grabados, escudos, cifras, divisas, estampados y relieves, filigranas, viñetas, envases, recipientes, o cualquier otro signo típico análogo.