¿Qué son los signos distintivos?
La marca es un bien inmaterial constituido por un signo conformado por palabras o combinación de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos que, susceptibles de representación gráfica, sirvan para distinguir en el mercado productos o servicios, a fin de que el consumidor o usuario medio los identifique, valore, diferencie y seleccione sin riesgo de confusión o error acerca del origen o la calidad del producto o del servicio.
Tipos de signos distintivos
| 1. Denominativas.- Son un tipo de marca en el que se utiliza una palabra o conjunto de palabras, por ejemplo: La marca “ZARA”. |
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| 2. Figurativas.- Son el tipo de marcas que están conformadas por una imagen o figura, en lugar de palabras, por ejemplo: La marca “XIAOMI”. |  |
| 3. Mixtas.- Son marcas que se configuran con la combinación de palabra y figuras, por ejemplo: La marca “PUMA”. |  |
| 4. Tridimensionales.- Son un tipo de marca en la que se utiliza un objeto con tres dimensiones físicas, por ejemplo: La marca “TOBLERONE” |  |
| 5. Auditivas.- Son marcas que están conformadas por sonidos, por ejemplo: una canción, por ejemplo: la melodía "INTEL INSIDE" utilizado por la marca Intel. |  |
| 6. Olfativas.- Son marcas que se conforman por un aroma específico, por ejemplo: El aroma de “CHANEL NO. 5”. |  |
Requisitos para el registro de un signo distintivo
De acuerdo al artículo 134 de la Decisión 486 Régimen Común sobre Propiedad Industrial, los requisitos para el registro de marca son:
- El signo debe ser apto para distinguir productos o servicios en el mercado, esto hace referencia al aspecto fundamental del signo distintivo, ya que, un signo distintivo debe ser capaz de atraer la atención del consumidor y facilitar su proceso de elección al momento de adquirir un bien o servicio. Esta característica cobra especial importancia en un entorno cada vez más competitivo, en el que la diferenciación se convierte en un factor clave para el éxito comercial.
- El signo debe ser susceptible de representación gráfica, es decir, es esencial para garantizar que la marca sea fácilmente comprensible y reconocible por los consumidores y la competencia, lo que contribuye a su eficacia en el mercado.
Funciones de un signo distintivo
El Tribunal Andino en el Proceso IP-89-2021 señala que el signo distintivo cumple varias funciones importantes para una empresa o producto, las cuales son:
- Diferencia los productos o servicios que se ofertan: La marca ayuda a los consumidores a reconocer y elegir el producto o servicio deseado, asimismo, colabora a las empresas a diferenciar sus productos o servicios de la competencia.
- Es indicadora de la procedencia empresarial: La marca permite identificar a la empresa que es titular del producto o servicio. Esto es especialmente importante para los consumidores, ya que les permite elegir productos o servicios de empresas en las que confían.
- Indica la calidad del producto o servicio que se identifica: Se refiere a que, una marca conocida y respetada puede ser indicativa de un producto o servicio de alta calidad, mientras que una marca desconocida o no respetada puede ser indicativa de un producto o servicio de baja calidad.
- Concentra el goodwill del titular de la marca: El goodwill se refiere a la reputación y la imagen positiva de una empresa, por lo que la marca ayuda a concentrar el goodwill del titular de la marca, ya que permite que los consumidores asocien un producto o servicio con una empresa o individuo específico, esta asociación positiva puede ayudar a construir la confianza y la lealtad de los clientes.
- Sirve de medio para publicitar los productos o servicios: La marca también puede utilizarse como un medio para publicitar productos o servicios, puesto que permite que los consumidores reconozcan y se acuerden fácilmente de un producto o servicio específico. Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad de un producto o servicio y aumentar las ventas. Además, la marca también puede ayudar a construir una imagen positiva y una reputación sólida para un producto o servicio, lo que a su vez puede ayudar a aumentar las ventas y mejorar la posición competitiva en el mercado
Vigencia del signo distintivo
El artículo 152 de la Decisión 486 Régimen Común sobre Propiedad Industrial establece que el registro de una marca tendrá una duración o vigencia de diez años contados a partir de la fecha de su concesión.
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