Los comerciantes, en su búsqueda de obtener la mayor cantidad de beneficios, pueden llegar a incurrir en actos que se consideran perjudiciales sea para los consumidores, los distribuidores de productos o los mismos competidores de los bienes y servicios que ellos mismos ofrecen. Por lo tanto, se entiende como competencia desleal a toda práctica comercial que no respeta las reglas de juego del mercado fijadas por las leyes o establecidas por los usos y costumbres comerciales, con engaño o fraude pretende sacar provecho o causar perjuicio a terceros.
Según el artículo 69 del Código de Comercio Boliviano, los actos que constituyen competencia desleal son:
- Violar las disposiciones que protegen el nombre comercial, marcas de fábricas, patentes de invención, avisos, muestras, secretos y otras de igual naturaleza. Por ejemplo, que una empresa lleve el mismo nombre que otra, sabiendo que ya está registrado.
- Se sirva de nombres supuestos, deforme los conocidos u adopte signos distintivos que se confundan con los productos, actividades o propaganda de otros competidores. Por ejemplo, que una empresa, por ganar clientes use los colores y nombre similar al de una empresa ya establecida del mismo rubro.
- Utilice medios o sistemas tendientes a desacreditar los productos o servicios de un competidor o los altere con el propósito de engañar. Por ejemplo, que un competidor maliciosamente indique que los productos de su adversario son de mala calidad.
- Utilice una denominación de origen o imite y aproveche las cualidades de los productos ajenos en beneficio propio. Por ejemplo, que una empresa venda Pisco peruano sin tener los derechos de dicha denominación de origen.
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Emplee ponderaciones o exageraciones cuyo uso pueda inducir a errores en el público. Por ejemplo, que publicite un producto con mayores dimensiones que las reales.
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Soborne a los empleados de otra empresa para que ahuyenten a la clientela o ejerza maquinaciones para privar de los técnicos y empleados de confianza de sus competidores.
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Utilice medios o sistemas dolosos destinados a desorganizar el mercado comercial. Por ejemplo, desviar la clientela, dumping, etc.
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Efectúe cualquier otro procedimiento en detrimento de otros empresarios, que sea contrario a la Ley y costumbres mercantiles.
Las prácticas propias de la competencia desleal generan responsabilidad en los comerciantes que las realizan, sea con sus competidores que se han visto perjudicados, o con sus propios clientes y consumidores que han sido víctimas de un fraude.
